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山西文旅產業崛起的品牌化發展
   www.inwuln.live             發布者:admin 發布時間:2019-7-24    點擊數:251

  品牌是國家或區域綜合力量的表征,影響著人們對該區域的認知、心理、態度等層面的認同程度,進而影響著人們與該區域內企業及其社會活動的實際合作意愿和行動,因此,對于迫切需要產業轉型升級的山西區域來講,文旅產業的品牌化建設與發展,毫無疑問是品牌山西建設的主要抓手,是打造山西新優勢、新動力、新形象的基礎。

  品牌是產品個性、價值認同和文化建構的系統承載。品牌凸顯產品的品質化、符號化,能夠滿足社會大眾越來越差異化消費的精神需求,所以,品牌建設,必須要有清晰的企業文化精神、品質化的產品基礎上的視覺識別系統。

  這個視覺識別系統應該具有形象、具體、個性化的感官沖擊力,易識別、善傳廣、易記憶,能夠在短時間讓人們知曉的符號化特征。視覺識別系統以感官美的震撼力和形式美的捕獲力,讓社會大眾關注并記憶,進而,在社會大眾不斷重復的記憶中留下關于該產品最核心的痕跡信息,促使該產品價值與公眾需求價值的關聯,如精致的明清四合小院和高高掛起的紅色燈籠,極易讓公眾聯想到喬家大院,以及蘊含其中的晉商文化。

  因此,對產品的整體培育,視覺識別系統的精準性、精細化、可識別性、易傳播性等必須是其品牌化發展不容忽視的重要內容。沒有這一重要的形式,產品會失去在公眾心理建構好形象的感官載體。

  品牌發展具有可持續發展的潛在優勢。品牌建設是以企業核心產品為基礎的企業文化與企業精神的社會化過程,有著很強的社會文化屬性,因此,品牌發展需要緊緊圍繞企業的核心產品,抓牢、抓實、抓強這一拳頭產品的影響力、傳播力,促進社會大眾主觀評價的良好,并能進一步穩定鞏固以產品品質為基礎的品牌意識和忠誠傾向,形成愛屋及烏的心理效應,為企業不斷開發的市場培育好潛在的購買者。

  換句話說,品牌是一個企業以核心產品為中心塑造的產品集群的整體形象,是企業生產、服務等整體運行的公眾認同形象,也是企業過去、現在的形象,它們共同構成該企業未來的可能形象,是企業核心產品的延伸產品及其企業拓展性產品的生命力基礎。如汾酒品牌,正是由于其好的消費者和社會大眾的美譽形象,其不斷延伸出的新產品才會有快捷有效的社會認同度。

  反過來,好的社會認同度又促進了汾酒企業品牌的美譽度,可見,好的品牌就是企業可持續發展的無形但厚實的社會資本。

  品牌發展需要社會支持力量的綜合發力,品牌是企業所在社區、區域綜合力量共同作用的結果。企業品牌與區域品牌二者相互依存,相互成就。區域的自然環境、人文環境、制度策略、道路交通、民風民俗,甚至人與人的交往方式,都影響著企業生存發展的大環境,關聯著所有可能與企業發生關系的人的感覺效應,亦或聯覺效果。

  因此,對社區以及區域內所有人進行品牌建設意識與推促能力的教育,喚醒區域內每個人的品牌自覺行為,讓區域內生活的人每個人都成為品牌制造者和推廣宣傳者。

  事實上,品牌不僅是一個企業特色文化的化身,也是其所在區域文化的折射。品牌產品首先會反映所在區域的消費習慣與消費方式,而在使用價值已經不再是消費者購買產品優先考慮的產品性能時,產品的外觀設計、徽記色彩、廣告訴求等都這樣那樣地帶有區域文化或區域性思維模式的色澤。

  然而,在全球化快速有力地將各地區各領域關聯到一起,以物聯網為紐帶的新經濟模式,在價值鏈的每一個環節,消費者都可以通過電腦與網絡,甚至是一部智能手機同無數個需求供應者取得即時聯系,那么,消費者最終會選擇哪一個商家,一定是信譽度好的商家,正因如此,才有一些互聯網商戶,雇人點贊,制造虛假美譽度。

  這些被媒體不時報道的丑聞,從一個側面證明了品牌越來越重要的無形力量。沒有產品品牌就沒有企業品牌;沒有叫得響的企業品牌,就沒有讓人稱譽的區域形象;沒有優質的民族品牌、國家品牌,就可能會失去對世界發出有利影響力的組合拳。

  早在2014年5月,習近平總書記就指出,推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

  總之,好品牌就是優質產品的證明,是企業和所在區域的形象名片。德國的汽車、瑞士的手表、法國的波爾多紅酒等產業品牌,為它們本國經濟的實力培育提供了無以計量的價值,而且這種無形的價值貢獻還在持續發酵,并進一步拓展到對相關延伸領域的積極影響。品牌越來越成為了企業與區域整體的有質量可持續發展的力量原點。

  我們山西的煤焦、太鋼的特種鋼等等,毫無疑問是我們山西的品牌名片,但在生態文明旗幟下,區域性產業轉型的當下,僅有這些品牌還遠遠不能滿足山西現代化快速發展的要求,必須積極培育轉型發展的文旅產業品牌,使之能夠很好地滿足社會大眾對美好生活的高質量需求。

  通過需求的優質化滿足,逐漸培育起我們山西區域文旅產業的核心品牌,進而,以此為基礎建設好文旅產業的品牌集群,以文旅產業品牌的崛起推動山西區域新形象的建構。

  好的文旅品牌,將以美的方式澆鑄出山西區域的時代新肖像,以美的力量架起我們山西與其他更廣泛區域合作共贏的橋梁,以美的價值關懷寫就對社會大眾現在與未來幸福生活的理想詩篇!(邢媛 山西大學哲學社會學學院教授)(據山西經濟日報)

  (山西省長三角招商網)

網絡編輯:蕭 然

 

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